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民体育热潮带动销售 安踏等国内运动品牌业绩创新高

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2017-11-14 评论数:

  《经济学人》杂志此前有一篇《中国开赛:崛起中的中国体育健身》研究报告,文中提及2016年体育及体育产业市场的规模达到约1.5万亿元,其中有70%来自体育产品及装备的消费。全民体育的热潮确实带动了相关产业,也让不少国内体育用品上市公司受益。

  8月15日,安踏体育用品有限公司公布截至6月30日的上半年业绩,营收同比增长19.2%至73.2亿元,股东应占溢利增加28.5%至14.5亿元。

  从整体规模来看,目前安踏体育在国内体育用品上市企业中排名第一,且远超于其同行:排名第二的李宁上半年收入同比增加11%至39.96亿元。

  在整体行情向好的当下,安踏的多品牌策略为其与同行竞争时助力不少。以李宁公司为例,旗下的核心品牌同名李宁的收入占到集团占总收入98.9%。而安踏旗下的除了安踏同名品牌,还有早前收购的FILA、DESCENTE等品牌,几乎覆盖了从大众到高端,从功能性到休闲体育用品等细分的消费者。

  按照安踏的规划,2009年从百丽国际手中以6亿港元的价格收购的FILA承担了开拓中高端消费人群的重任。经历8年的磨合与运营后,如今的FILA对业绩的贡献不小。2016年,安踏总营收为133.5亿元,尽管其并未公布单个品牌营收数据,不过,FILA大中华区总裁姚伟雄在今年7月接受媒体采访时公布,FILA营收占比已经达到了全集团的20%,超过30亿元。姚伟雄称, FILA 2016年至2020将保持30%以上的增长,“我们的目标是未来2到3年,能够让FILA进入百亿俱乐部,并成为高端运动市场前三名的国际品牌。”

  而在渠道上,国内的几家上市体育用品公司的销售渠道主要以街铺为主,安踏也不例外。截至6月底,安踏店(包括安踏儿童独立店)共有9041家,FILA店(包括FILA KIDS独立店)共有869家,DESCENTE已进驻全国超过10个核心城购物中心,全国共有21家门店。但随着消费者购物方式、习惯发生改变,安踏称,未来公司将会重点发展电商平台以及店中店为主的体育用品销售渠道。

  此前,国产品牌的体育用品一直被诟病缺乏辨识度以及技术含量,因此在面对诸如NIKE、ADIDAS等国际品牌时缺乏竞争力。安踏体育也意识到了这样的问题。

  第一财经记者注意到,在此次的财报中,公司强化研发升级,将研发项目占销售成本升至5.8%,较去年同期增长1.4%,由此希望旗下各个品牌能为消费者提供更具科技含量和差异化的产品。据安踏体育方面透露,公司美国的设计中心LAUNCH目前也全面投入运营。这一美国设计中心与公司此前的日本设计中心一道,将提升安踏的产品价值。

  值得一提的是,受到利好消息,今日盘后安踏体育的股票上涨近6%,超过每股29港元,公司市值也在冲高至港币779.7亿元,稳坐全球市值第四大体育用品管理公司的地位,仅次于NIKE、ADIDAS、Under Armour。

  安踏体育董事局主席兼首席执行官丁世忠预计,2017年全年流水有望突破300亿人民币。另外,他也表示安踏将继续寻求收购机会,加强在高端市场的影响力。安踏体育还公布其至2020年的战略,计划实现集团销售流水年复合增长率超过15%,安踏品牌销售流水年复合增长率达到中双位数,FILA销售流水年复合增长率超过30%。销售数量方面,鞋类销售量目标达到1亿双,服装类销售目标超过1.3亿件。在渠道方面,店铺数量将超过11000间,而电商占零售流水的比例达到20%。